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影视公司借影视内容优势发展旅游地产项目屡见不鲜

时间:2018-1-7 10:51:53 点击:

2017年年底,北京光线传媒股份无限公司(以下简称“光线传媒”)以一则与江苏省扬州市江都区政府签署中国电影世界项目协作框架协议的音讯再次呈现在众人面前。项目规划占地4150亩,总投资100亿元。值得留意的是,2014年光线传媒就有进军文明旅游项目的意图了,此前,相继与上海、大连、湖南多地政府有过框架协议。但至今未见相关项目本质性停顿。

光线传媒董秘对《中国运营报》记者表示,项目能够还在推进中,没有什麼本质性的需求给大家讲,假如有停顿的话公司会停止相关披露。

遍地散花

据记者理解,在江苏扬州项目协作中,单方拟采用BOT(建立-运营-移交)与BOO(建立-拥有-运营)形式,由光线传媒担任PPP范围内一切运营性项目的独家运营管理。届时,综合体将包括制片基地、电影主题乐园、影视主题度假区、电影文明城、影视文创基地、影视主题社区、光线电影小镇七大中心业态。

实践上,光线传媒提出中国电影世界项目相关战略始于2014年,彼时实景文娱产业热潮刚衰亡,当年,华谊兄弟、万达都有相似方案。

2014年6月,光线传媒宣布与上海闵行区达成协议,在闵行浦江镇建立“中国电影世界项目”,面积1200亩,投资100亿元。此举也被以为是光线传媒进军实景文娱的第一波号角。但是,2016年2月,上海市《闵行区经委2015年任务总结暨2016年任务要点》披露,闵行区2015年布局的严重产业项目推进总体顺利,其中提及光线项目停顿迟缓。“全区69个严重产业项目中,除3个项目(通意新资料、光线传媒、衣恋)推进进度慢于预期外,其他66个项目推进正常,年底完成率到达96%以上。”三年后的明天,上述项目似乎已没有了最新停顿。

2016年8月,光线传媒与大连市投资100亿元的“光线中国电影世界主题乐园综合体”拟落户大连金普新区。该项目位于小窑湾和金石滩之间,规划面积1.25平方公里,总投资100亿元。“方案于2017年开端建立,2019年一期投入运营,2022年二期开园”,截至2018年年终,该综合体项目并未有建立迹象。

值得留意的是,2017年6月,光线传媒还与湖南省商务厅投促局洽谈,拟将“光线中国电影世界”项目落户长株潭地域,项目占地1000亩左右。

记者梳理光线传媒2015年、2016年年报,在光线传媒的年报中均有提及公司有意向于实景文娱项目方面的布局,但并未见到相关“中国电影世界项目”在建或相关停顿。对此,光线传媒董秘表示,项目能够还在推进中,没有什麼本质性的需求给大家讲,假如有停顿的话公司会停止相关披露。

目前,光线传媒的主营业务次要分爲电影、电视剧、视频直播、游戏及其他四大板块。电影投资还是占营收业务的大头。与其他同类影视公司类似,影视周边产业链及对外投资业务爲光线传媒带来的营收比重正在加大。爲探究实景文娱业务,2017年6月,光线传媒投资设立光线(霍尔果斯)现场文娱无限公司。

实践上,在业界,影视公司跨界实景文娱项目早有先例,2009年,华谊兄弟在上市之初,就开端向迪士尼开展形式取经,预备投资搞房地产,而华谊兄弟董事长王中军更是以“在中国拥有自主知识产权的主题公园”爲梦想跨界入局此范畴。2014年,华谊兄弟则提出了“去电影化”战略,“品牌受权与实景文娱”还作爲独自的板块在华谊兄弟的业绩报表中呈现。近段工夫,冯小刚电影《芳华》与海南的项目由于实景文娱项目带来热度。

另外,万达依托地产基因也在进军实景文娱。乐视、完满、德信、深圳沃溪影视文明开展无限公司等知名甚至不知名的公司都来凑繁华,声称要打造影视小镇。

举措缓慢?

实景文娱项目的炽热与近年来特征小镇项目热潮衰亡及带来的政策福利不有关系外,也与近年来影视文娱行业在线票务红利增长点耗费殆尽有关。在文娱产业时评人张书乐看来,“此前,在线票务衰亡延长了观众关于电影院之间的间隔,这样可以让他们跨界爬坡取得开展空间,如今红利期曾经过来,影视增速遭遇天花板,迫使电影公司需求找新增长点,2016年、2017年投资大的IP成爲业界布局,然后大的IP也很难取得大票房,甚至越大的IP票房会越惨淡,这种状况下大家还是思索做周边,希望相关产业可以带来更大的效益。”

影视行业的一位品牌部担任人对本报记者泄漏, 2015年是影视文娱行业最好的时分,事先前几大传媒上市公司股价表现十分好,但是在2016年股灾之后,2017年影视文娱行业上市板块都在挤泡沫,目前还处在调整期。“股票市场不就是做预期吗?投资影视作品报答率无限,而延伸产业链可以说是一个方向。”该人士表示。

光线传媒董秘表示,2016年电影市场确实没有之前市场预期有那麼好,但是2017年发布的相关数据,中国电影票房收益是550多亿元,同比增长率达百分十几,将来大家也将愈加关注肉体层面的文娱体验,电影行业将来的开展也是很值得等待的。

而在2017年6月的上海电影节上,光线传媒总裁王长田则表示:“大家不要只关注票房,一部电影安康的支出30%来自票房,70%来自版权销售、衍生品等,而中国电影产业近年在后者有很大进步,估计将来两者支出持平。”

值得留意的是,光线传媒自2014年也开端有涉足“中国电影世界项目”相关意向,但相比华谊兄弟、万达,似乎未见项目有本质性停顿。

关于光线传媒的“慢举措”,北京大学文明产业研讨院副院长陈少峰以为这或许与光线传媒的战略有关,光线传媒能够觉妥当前中国电影市场空间仍比拟大,并不急于疾速推进;另外,或许是光线传媒短少地产基因,缺乏一些运作文旅项目经历,或许形式也和万达、华谊兄弟不一样,“但将来大公司做大文明产业一定是个方向。”陈少峰补充道。

张书乐则以为,影视文娱起家的华谊兄弟,在开展文娱项目中有冯小刚、张国立等明星爲其背书,在中央政府拿地和项目推进中有着很大的推进作用。而晚期以电视节目制造与发行起家的光线传媒则缺乏这个劣势。据媒体报道,自2012年启动至2017年底,华谊兄弟在全国签约布局20个项目,长沙、郑州、南京等地的多个项目已进入建立阶段。

应用IP开展地产项目做得最好的当属美国的迪士尼公司。在国际,宁夏镇北堡西部影城因拍摄过《红高粱》和《大话西游》等经典影视作品吸引了少量游客,华强方特因有了《熊出没》的IP爲其在二三线城市旅游及相关产业的开展起到了拉举措用。“影视文娱、影城基地可以不时经过影片的拍摄来构成一个地标,这是劣势,关于寻觅情怀的人来说有吸引力,但是如今看来,依托情怀明星IP和电影导入所能带来的流量影响还是比拟无限。”张书乐通知记者,2017年是特征小镇建立片面开展迸发的一年,随着大环境的利好,影视小镇不只将作爲一个景点存在,它还需求结合周边产业链,把更具特征的项目开展起来才更有劣势。

值得留意的是,影视公司要想在实景文娱范畴获得成果并不容易。目前爲止,实景文娱仍然是一个烧钱的生意。

作者:不详 来源:网络
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